品牌識別是如何設計的？
打造「深度品牌思維」的關鍵

🤔  識別在傳達的是什麼?

做識別其實有個很難說清楚的感受，是很好看，但講不太出這個品牌想傳遞什麼價值跟感受。其實漂亮的視覺可能只是基本盤，真正能幫品牌講話的，是視覺背後那套比較深層的品牌設計思維。

很多第一次接觸品牌設計的業主朋友常會問，這些概念跟傳達的訊息是怎麼想出來的，是突然間發想到的嗎?

我們想說剛好用這個機會，聊聊我們工作室在幫客戶梳理品牌時，藏在視覺背後的思考流程。

🌪️  品牌設計比較像個漏斗，視覺要放到最後面

你可以想像在煮一道料理，無菜單料理！最後端到顧客面前的是視覺，以及收集當下季節、食材、創意、美學為一身的精華。在那之前，得先選了解季節食物、知道如何拿捏味道，順序是不能倒過來的。

品牌設計的過程也差不多，是一層一層往下收斂，而不是一開始就打開電腦畫圖。

第一層 🫥，是先想清楚「我是誰」。

這聽起來有點抽象，舉個例子，如果今天要做一家心理諮商所的品牌，不能只想著「它是一個諮商所」這樣的說法，而是要先想：我想讓來這邊的個案，感覺我是怎樣的存在呢?

像是一個具有尊嚴的教導者，還是一個協助他自己覺察的引導者？這兩種定位，後面走出來的東西會完全不一樣。這部分的定位，我們會跟著業主一起去探索，可以去了解的是業主為什麼想創立這個品牌、經歷過什麼，他洞察到這市場目前有什麼問題，是他想去改善的，近一步將定位切出來。

第二層 🔬，去提煉那個關鍵感受。

當受眾接觸到這個品牌的時候，你希望他心裡浮現的那一種感覺是什麼？是安全感、是拿回主導權的賦能感，還是終於能好好喘一口氣的平靜感？

這一層還沒有畫面，純粹是感受性的，但我覺得這一步常常被跳過，大家太急著想看到圖，沒有這一層探索，你的設計就會發散沒有核心精神。

第三層 💫，輪到視覺轉譯出場，去想怎麼用視覺激發出前面那個感受。

設計手法上，我們可以透過具象物體、或是抽象概念去引導出受眾有這樣的感受。

如果想給人無壓迫的呼吸感，可以運用大面積的留白、或是平靜的物體的象徵；如果想傳遞專業與安心，線條就會偏向簡潔、平穩，避開手繪或是飄動不穩的型態。

🔍 不是憑感覺選顏色，背後有研究撐著

在識別上的各種細節選用上，都有扎實的做法。可以去思考：受眾在那個情境下真實的心理狀態是什麼?

比如來到諮商所的人，情緒通常比較焦慮、緊繃，這時候如果視覺又充滿搶眼的對比色，反而會再加一層壓力上去。

另外我們也可以去了解的是，這個產業或學術脈絡的歷史發展是什麼，他目前在市場上的狀況是什麼，理解專業背後的邏輯，才有辦法把它翻譯成一般人聽得懂的品牌語言。

🛠️ 先定標準，再回頭檢驗視覺

我自己不太喜歡「邊畫邊想」，那樣很容易做出一堆好看但彼此沒什麼關聯的稿子,最後反而讓客戶更難選。

比較習慣的做法，是在動筆之前先把品牌的骨架拉出來。

從本質、價值、個性到體驗都想過一輪，再把關鍵字分類好。確認品牌的靈魂定下來之後才開始設計，設計完或是過程中遇到瓶頸，都應該回去看是否偏移了你原先設定的關鍵字。比如明明是諮商所需要看起來穩重、安全，卻因為都需要優雅而看起來像醫美診所。

🤝 這其實是一起完成的事

說了這麼多，其實只是想讓大家知道，品牌識別設計，是一套滿務實、也需要反覆練習的推導過程。

設計師的角色比較像是譯者，把你心裡想表達、卻說不清楚的東西，轉化成看得懂、也感受得到的視覺語言，也是您事業不可或缺的門面。

如果你最近正在籌備新品牌，或是覺得現有的品牌卡在某個地方，也歡迎聯繫我們，一起探索看看解決方案！